Аналитический центр Brand Analytics провел исследование активной аудитории социальных сетей в России, проанализировав данные за май 2017 года. Согласно исследованию, Сахалинская область заняла третье место в ТОПе по активности в Instagram, а также пятые места в аналогичных ТОПах в Facebook и Twitter, сообщает корр. ИА SakhalinMedia.
Специалисты включили в исследование данные по социальным сетям "ВКонтакте", Facebook, Instagram, Twitter, "МойМир" и LiveJournal. Основное внимание они сосредоточили на активной (пишущей) аудитории. В исследовании были представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России.
Активность социальных медиа по типам источников
Количество "говорящих" авторов за май 2017 года составило 38 млн, ими было сгенерировано 670 млн сообщений. Превалирующая доля контента сосредоточена в социальных сетях — 470,737 тысячи публикаций, что составляет 70,2% от совокупного объема упоминаний в социальных медиа, доля микроблогов составляет 11,7% от общего количества, видео-ресурсов — 10,8%.
Статистика по каждой социальной сети
Из 7,1 млн Instagram-авторов 76,9% женского пола. Авторами сети опубликовано за месяц более 71 млн сообщений.
Наибольший уровень проникновения зафиксирован в Санкт-Петербурге – 13,66%, Москва с показателем 10,91% на втором месте, на третьем – Сахалинская область (10,14%). В островном регионе насчитывается 49,431 авторов.
В Facebook 1,9 млн авторов и 53,4 млн сообщений. 58,9% авторов — женского пола.
На первом месте по региональному проникновению – Москва: 7,73% москвичей публикуют посты и комментарии в FB. При этом почти половина авторов FB – жители Москвы (953,417 тысячи). Сахалинская область по количеству активных авторов оказалась на пятом месте. В социальной сети проявляют активность 1,65% островитян (8,043 тысячи).
Скриншот. Фото: с сайта аналитического центра Brand Analytics
В российском Twitter 1,2 млн авторов "генерируют" в месяц 78 млн твитов. Здесь преобладают авторы мужского пола – 55,4%.
По гео-проникновению на первом месте Санкт-Петербург (2,28%), на втором — с незначительным отставанием — Москва (2%), на третьем – Республика Саха (1,5%). Сахалинская область снова оказалась на пятой строчке. В регионе насчитывается 5,364 тысячи активных авторов, что составляет 1,1% от населения области.
Скриншот. Фото: с сайта аналитического центра Brand Analytics
"ВКонтакте"
Количество "пишущих" авторов во "ВКонтакте" составило 25,7 млн, они сгенерировали 310 млн сообщений.
Гендерное распределение в сети традиционно: 58,4% авторов женского пола, 41,6% — мужского. Основная возрастная группа – 37% – авторы в возрасте 25-34 лет. Вторая по численности группа – 18-24 лет (25,7%).
Что касается географического распределения авторов "ВКонтакте", то наибольший уровень проникновения сохранился за Санкт-Петербургом – 44,9%, на втором месте – Мурманская область (30,26%), на третьем – Москва (28,43%).
"МойМир"
В "МоемМире" всего 169 тысяч авторов, количество сообщений при этом составляет чуть более 7 млн.
Гендерное распределение здесь более равномерное, чем в других сетях: чуть более половины – 54,4% авторов женского пола. В "МоемМире" всего 8,7% авторов младше 25 лет. Самая многочисленная группа — 55 лет и старше (34,9%). Доля групп 35-44 и 45-54 — 21,1% и 21,4%, соответственно.
По региональному проникновению лидирует Москва – 0,25%. Чуть отстают Севастополь, Челябинская область и Санкт-Петербург – 0,23%.
LiveJournal
В "Живом Журнале" 81 тысяч авторов. Сообщений за май проиндексировано чуть менее 3 млн. 60,4% авторов – мужского пола. 39,7% авторов в возрасте от 35 до 44 лет — это и есть основная возрастная группа "ЖЖ". 31% авторов – 25-34 лет. Еще 17,8% — 45-54 лет.
Сравнение социальных сетей по полу и возрасту авторов
LiveJournal и Twitter по-прежнему единственные площадки, на которых преобладают авторы мужского пола: здесь их 60,4% и 55,4% соответственно. "ВКонтакте" наиболее молодые авторы. Основные группы – 18-24 и 25-34 лет – получили по 25,7% и 37%, соответственно. Авторы FB и "ЖЖ" максимально похожи по возрастным группам: здесь активны авторы от 25 до 45 лет, но превалирующие группы различаются – в Facebook это 25-34 (37%), а в "Живом Журнале" – 35-44 (39,7%).
Тренды социальных медиа
“Основной тренд состоит в том, что социальные медиа активнее растут за пределами социальных сетей, – рассказала CEO Brand Analytics Наталья Соколова. — В соцмедиа наблюдается растущий тренд пользовательского контента за счет наступления эры мобайла и смарфонов, а также за счёт новых форматов коммуникации — мессенджеров и стори-формата. Плюс нужно учитывать рост потребления медиа за счет развития дистрибуции профессионального контента в соцмедийных каналах”.
Семь важных трендов соцсетей:
1. Youtube. Прочно закрепился в качестве основного источника информации для школьников. Но на этом не остановился. Наблюдается заметный рост качественных каналов для всех возрастных групп и интересов.
2. "Мобайл". Мобильность как главный тренд в интернете придает ускорение и соцмедиа – смартфон идеален для создания разноформатного пользовательского контента.
3. Мессенджеры. "Телеграм" берет на себя медийную и форумную роль – набирающие силу каналы от СМИ и блогеров, публичные чаты в активных целевых группах. WhatsApp – захватил место народных бытовых публичных чатов. Viber – "поход" в молодежь и задача внедрить е-коммерц в мессенджеры.
4. Медиа. СМИ приходят в соцмедиа – ставка делается на реалтайм-дистрибуцию контента прямо "в руки" пользователей.
5. UGC-площадки. Тематические площадки оказались наиболее удобным местом для обмена пользовательским опытом. Веб 2.0 живее всех живых.
6. "Стори-формат". Формат историй, пришедший из снэпчата практически во все соцсети, набирает обороты и аккумулирует в себе тренды видео, лайфов, мобайла и легкости коммуникации здесь и сейчас. Наиболее быстро растущий формат.
7. "Живой Журнал" ("ЖЖ") демонстрирует не обвальное, но неуклонное падение активности на самой площадке, но по прежнему часто выступает источником информации, распространяемой и потребляемой в социальных медиа за пределами "ЖЖ".
ССЫЛКИ ПО ТЕМЕ:
Кальмар, горбуша, минтай и папоротник: что входит в меню истинных сахалинцев
Сахалин вошел в число наиболее перспективных территорий РФ для развития ветроэнергетики
Сахалинская область поднялась на 60-е место в весеннем экологическом рейтинге
