МТС запустила сервис для анализа посещаемости культурно-массовых мероприятий на основе геоаналитики. Использование первого в России автоматизированного "коробочного" решения может сформировать портрет сахалинской аудитории, оценить достаточность инфраструктуры для посетителей, повысить эффективность организации и продвижения мероприятий на рекламных площадках, сообщили ИА AmurMedia в пресс-службе филиала ПАО "МТС" в Хабаровском крае.
Сервис разработан для организаторов культурно-массовых мероприятий на открытом воздухе, в том числе фестивалей, концертов, спортивных соревнований. Клиенты получают подробный отчет на основе анализа агрегированных обезличенных данных со статистикой о количестве посетителей, их социально-демографическом составе и времени, проведенном людьми на площадке. Система позволяет оценить обеспеченность гостей фудкортами, кафе, пропускными пунктами, рекреационными зонами и другой инфраструктурой. На основе аналитики можно эффективнее разрабатывать программы под интересы ключевой аудитории, привлекать партнеров и проводить рекламные кампании.
"Вручную подсчитать количество участников культурно-массовых мероприятий, особенно на открытом воздухе очень сложно, к примеру, на "Дне рыбака" или "Дне молодежи". Еще сложнее понять сколько из общего количества участников было женщин, мужчин, детей и хватило ли для всех торговых павильонов с мороженным, выпечкой, шашлыком. Геоаналитика решает эту проблему и одновременно дает объективное представление об основной аудитории события. Четкое понимание своей аудитории также поможет привлечь партнеров и сэкономить маркетинговый бюджет за счет фокуса рекламных кампаний на более узкий целевой сегмент. Сегодня геоаналитика МТС используется уже в 46 регионах России. В Сахалинской области мы тоже проводили такую аналитику "Масленицы" несколько лет назад с целью оценить внутренний туристический поток. Оказалось, что в мероприятии принимали участие жители 38 регионов России. Общее количество посетителей праздника было более 21 000 человек. Мужчин и женщин присутствующих на празднике было примерно равное количество: мужчин — 49%, женщин — 51%. 86,4% посетителей "Масленицы" концентрировались в северо-западной части парка. Большая часть участников были сами сахалинцы. Из приезжих гостей города 35% пришлось на жителей Приморского края, на втором месте туристы из Хабаровского края — 24%, третье место по количеству гостей заняла Москва — 10%. Остальные туристы были из Амурской области и Санкт-Петербурга. И это только часть результатов исследования. Такой анализ культурно-массовых праздников может помочь региональным властям и бизнесу принимать более эффективные и взвешенные решения по организации и продвижению мероприятий, способствующих развитию Сахалинской области", — комментирует директор МТС в Сахалинской области Ольга Воронкина.
