PrimaMedia, 16 декабря 2025. Маркетплейсы начнут отслеживать полную историю товаров, чтобы эффективнее бороться с поддельной и контрафактной продукцией. Об этом рассказал профессор Финансового университета Александр Цыганов в беседе с "Постньюс" (18+). Крупные онлайн-площадки решили разработать собственные механизмы проверки раньше установленного правительством срока — к марту 2026 года. Система будет анализировать всю цепочку поставок и сверять информацию с реальной ценой производителя.
Проблема контрафакта на маркетплейсах: масштабы и виды подделок
На современных маркетплейсах действительно продаётся контрафактная продукция. Проблема имеет серьёзный характер и охватывает различные категории товаров — от одежды и обуви до электроники и автомобильных запчастей.
По словам профессора Финансового университета Александра Цыганова, на маркетплейсах можно встретить несколько типов контрафакта. Во-первых, это легальный параллельный импорт — качественные товары, импортированные без согласия официального правообладателя, но всё же сохранившие приемлемый уровень качества.
Однако наиболее проблемным является второй тип — откровенно плохие подделки. Примеры таких товаров показывают, насколько далеко заходят мошенники. Покупатели встречают на маркетплейсах сомнительные кроссовки под названием условного "Абибаса" — явная попытка подделать известный бренд Adidas с измененным названием. Ещё более абсурдными являются случаи, когда на платформах продают автомобили под названием "Хрюндик", выдавая их за оригинальные машины.
Такие примеры показывают не просто низкое качество подделок, но и откровенное пренебрежение к интеллектуальной собственности и здоровью потребителей. Покупатель, приобретающий поддельные кроссовки, рискует получить товар, который может вызвать аллергические реакции или дискомфорт при ношении. Поддельные автомобили или запчасти могут быть опасны для безопасности людей.
Правительственный контроль и саморегулирование платформ
Проблема контрафакта уже не раз рассматривалась на уровне правительства Российской Федерации. Чиновники признают серьёзность ситуации и понимают, что система контроля требует немедленного создания. Поэтому было установлено, что к марту 2026 года все маркетплейсы должны создать систему контроля происхождения товаров.
Однако крупные онлайн-площадки решили не ждать установленного срока и разработали собственные механизмы проверки раньше. Это свидетельствует о том, что ведущие игроки рынка понимают экономическую целесообразность борьбы с контрафактом. Наличие большого количества поддельных товаров подрывает доверие потребителей к платформе в целом, что может привести к потере клиентов и репутационному ущербу.
Механика новой системы: анализ цепочки поставок
Новая система будет работать по принципу комплексного анализа информации о товаре. Система должна анализировать всю цепочку поставок — от производителя до прямого поставщика на маркетплейс. Это означает, что система будет проверять:
- Где был произведён товар;
- Какой путь он прошёл от производителя;
- Кто были промежуточные продавцы;
- Соответствует ли маршрут логике торговли данным товаром.
Важным элементом проверки будет сверка информации с реальной ценой производителя. Это позволит выявить подозрительно дешёвые товары, которые вряд ли могли быть произведены по официальной цене производителя и проданы в розницу с сохранением большой маржи.
Например, если официальная цена кроссовок Adidas у производителя составляет 50 долларов, а на маркетплейсе они продаются за 5 долларов, это ясный признак подделки. Система выявит такие аномалии и поднимет "красный флаг" для контроля.
Ожидаемые результаты: борьба с низкокачественным контрафактом
По оценке Цыганова, эта система поможет убрать с витрин самые низкокачественные подделки. Маркетплейсы смогут идентифицировать откровенно плохие товары и запретить их размещение на платформе. Это означает, что покупатели будут защищены от наиболее опасных и явно поддельных товаров.
Однако полностью избежать контрафакта не удастся. Более качественные подделки, которые имитируют оригинальный товар более правдоподобно, могут остаться незамеченными системой. Это особенно верно в отношении товаров, которые поступают на маркетплейс через сложные логистические цепочки с множеством посредников.
Экономические последствия: рост цен для потребителя
Одним из вероятных побочных эффектов введения системы контроля будет некоторый рост цен, пояснил Цыганов. Это объясняется несколькими факторами:
- Затраты на контроль: Маркетплейсы будут вынуждены нести расходы на содержание и обновление системы отслеживания, проверку информации, взаимодействие с производителями. Эти затраты будут в конечном итоге переложены на потребителя через повышение цен на товары.
- Снижение конкуренции: С исчезновением наиболее дешёвых поддельных товаров конкуренция на маркетплейсе может снизиться. Легальные продавцы смогут повысить цены, так как их товары больше не будут конкурировать с явно поддельными предложениями, которые были намного дешевле.
- Премия за качество и легальность: Товары, прошедшие проверку и признанные легальными, могут быть оценены выше потребителями, что даст продавцам возможность повысить цены.
Рост цен может быть незначительным — предположительно, на несколько процентов — но он всё же произойдёт. Потребители должны быть готовы к тому, что цены на маркетплейсах могут немного увеличиться в результате введения системы контроля.
Перспектива: эволюция защиты потребителей в e-commerce
Введение системы отслеживания происхождения товаров является важным шагом в эволюции защиты прав потребителей в электронной коммерции. Интернет-торговля долгое время была слабо регулируемой сферой, где мошенники могли действовать практически безнаказанно.
Теперь, с внедрением технологических решений для контроля цепочки поставок, ситуация начинает меняться. Потребители получают инструменты для защиты от откровенного контрафакта. Правительство устанавливает чёткие сроки для внедрения контроля. Маркетплейсы берут на себя ответственность за качество товаров, представленных на их платформах.
Однако это не полное решение проблемы. Контрафакт останется проблемой, пока существует спрос на дешёвые товары и прибыль от их производства. Система контроля поможет снизить масштабы явного контрафакта, но более изощрённые подделки, скорее всего, продолжат циркулировать на маркетплейсах.
