AmurMedia, 11 апреля. Руководитель направления продвижения и аналитики Департамента стратегического партнёрства ВК (12+) Николай Афиногенов стал одним из спикеров образовательной программы Дальневосточного МедиаСаммита (12+). Эксперт провёл мастер-класс "Платформы ВК для продвижения контента" (12+), посвящённый инструментам продвижения контента на цифровых платформах и работе с аудиторией.
В начале выступления он отметил, что сегодня просто делать качественный контент уже недостаточно — важно понимать, как он "живёт" дальше в ленте, по каким правилам распространяется и как работают алгоритмы рекомендаций.
— Главная проблема, с которой я сталкиваюсь, — это непонимание своей аудитории. Когда мне говорят: "мужчины и женщины 12–75 лет", — это не аудитория, это все люди на Земле. Даже те, кто пытается сузить портрет, часто ошибаются — статистика показывает совершенно другую картину. Поэтому в любой нише — будь то медиа, блогинг или госпаблики — нужно в первую очередь отталкиваться от аудитории: чётко понимать, кого вы хотите привлечь, что этим людям интересно и какую ценность вы им даёте. При этом важно учитывать, что видеоконтент сегодня — самый востребованный формат, но медиа часто работают с ним лениво, просто публикуя готовый телевизионный продукт, который в соцсетях не востребован. Любой контент нужно адаптировать под платформу. У пользователей есть огромный запрос на видео: в среднем они проводят в интернете более четырёх часов в день, и значительная часть этого времени приходится на соцсети. Самые популярные темы — кино, сериалы и юмор, потому что, как и раньше, людям нужны "хлеб и зрелища". Именно развлекательный контент помогает привлечь внимание и затем удержать его, чтобы донести более важные смыслы, — отметил Николай Афиногенов.
По словам эксперта, один из ключевых трендов последних лет — стремительный рост видеоконтента, прежде всего коротких форматов, которые сегодня становятся основным способом коммуникации с аудиторией. При этом, как отметил он, важна и выстроенная стратегия: от планирования контента до анализа его эффективности.
О работе рекомендательных систем рассказал руководитель направления продвижения и аналитики Департамента стратегического партнёрства ВК Николай Афиногенов. Фото: ИА PrimaMedia
— Короткие видео сегодня становятся универсальным форматом для всех возрастов: их смотрят и молодые, и взрослая аудитория. При этом выигрывает простота — лучше заходят живые ролики, снятые на телефон, без сложного продакшена. Растут и короткие сериалы, и мемы. Важно учитывать и сегментацию: зумеры предпочитают видео до пяти минут, миллениалы — до 20–30 минут, а длинные форматы эффективнее работают в стримах. При этом пользователи всё чаще стремятся потреблять больше контента за меньшее время — смотрят видео на ускорении, быстро "сканируют" информацию. Поэтому удержание внимания становится критически важным: каждая мысль должна логично вести к следующей. Оптимальная длина короткого ролика сегодня — 30–60 секунд, и под эти рамки уже выстраиваются сценарии даже длинных интервью, которые дробятся на серию динамичных фрагментов, — поделился он.
Эксперт также отметил, что по-прежнему в "топе" остаются юмор, кино и сериалы, а также новости — аудитория хочет понимать, что происходит вокруг. При этом усиливается запрос на авторское объяснение: людям нужен понятный и доверительный "проводник" в сложной повестке.
— Наличие человека в кадре сегодня напрямую влияет на вовлечённость — появляется доверие и ощущение живого общения. Ещё один заметный тренд — "дофаминовый" контент: истории, которые дают эмоции, вдохновляют или позволяют просто переключиться. Отдельно растёт роль искусственного интеллекта — он уже стал полноценным инструментом создания контента. Но ключевая задача здесь — не заменить человека, а усилить его, создавая новые форматы и персонажей, — рассказал эксперт.
О работе рекомендательных систем рассказал руководитель направления продвижения и аналитики Департамента стратегического партнёрства ВК Николай Афиногенов. Фото: ИА PrimaMedia
В завершение мастер-класса участники вернулись к ключевому вопросу — как сегодня работать с аудиторией и алгоритмами платформ. Николай Афиногенов отметил, что универсальной формулы продвижения не существует: цифровая среда постоянно меняется, и платформы находятся в состоянии непрерывных экспериментов. Поэтому важнейшим фактором остаётся не попытка "обмануть алгоритм", а работа с вовлечённостью аудитории.
— Если у вас есть качественный контент и своя аудитория, которая действительно его ждёт, важно просто дать ей возможность подписаться на обновления — например, через уведомления. Подписчики не всегда видят каждый пост, и это нормально. Поэтому нужно работать не только с охватами, но и с лояльностью аудитории, — подчеркнул он.
О работе рекомендательных систем рассказал руководитель направления продвижения и аналитики Департамента стратегического партнёрства ВК Николай Афиногенов. Фото: ИА PrimaMedia
Отвечая на вопросы участников, эксперт отметил, что миф о "пессимизации ссылок" в социальных сетях не соответствует реальной практике. По его словам, эффективность публикации определяется не наличием ссылки, а тем, насколько она вызывает интерес и побуждает к переходу. Завершая выступление, он добавил, что ключевая задача авторов сегодня — не бороться с алгоритмами, а понимать их логику и выстраивать устойчивую связь с аудиторией.
— Алгоритмы могут меняться, но остаётся главное — интерес людей. Если есть внимание и доверие аудитории, контент всегда найдёт своего зрителя, — резюмировал он.
Организаторами мероприятия выступают отделение Союза журналистов России в Еврейской автономной области, Приморское отделение Союза журналистов России, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке правительства Еврейской автономной области. Генеральный партнёр — ПАО "РусГидро". Информационные партнёры: сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) и медиахолдинг LIVE DV (18+), сетевое издание "Восток-Медиа" (18+), портал "Недебри" (18+), портал DFO.INFO (18+), "РИА Биробиджан" (18+), "Губерния онлайн" (18+), газета "Биробиджан Штерн" (12+). Партнёр мероприятия — группа компаний "Славда".
