SakhalinMedia, 15 сентября. В Южно-Сахалинске дали старт масштабному проекту регионального отделения Движения Первых Сахалинской области "Школа журналистов: Расскажи о главном" (12+). Впереди у участников — марафон длиной до декабря 2026 года. Финалистов ждут места в региональном Медиацентре и профессиональное оборудование. В первый день у участников состоялся честный разговор о реалиях профессии с теми, кто ежедневно формирует информационную повестку острова, сообщает ИА SakhalinMedia.
"Хорошие новости не продаются": инстинкт против позитива
Один из самых отрезвляющих инсайтов дня озвучила главный редактор Sakh.online (18+) Наталья Виркунен. Она разрушила иллюзию о том, что аудитория жаждет исключительно добра и света. Оказывается, культурные события и добрые истории часто проигрывают в охватах новостям о катастрофах.
"Меня в своё время учили, что хорошие новости не продаются, и пока что этот тренд не переломлен. Это чистый инстинкт самосохранения, который срабатывает у людей на базовом уровне. В первую очередь они читают то, что опасно или связано с угрозой для их имущества и жизни. Стихийные происшествия и ЧП всегда будут собирать больше просмотров, потому что люди инстинктивно ищут информацию о потенциальных рисках, хотя я верю, что через несколько лет общество "наестся" негативом".
Встреча медиа-экспертов Сахалинской области со школьниками. Фото: Анастасия Александрова, ИА SakhalinMedia
Скорость убивает: почему быть вторым — это нормально
Главный редактор ИА SakhalinMedia (18+) Владислав Беляцкий развенчал миф новичков об одержимости скоростью. По его словам, гнаться за тем, чтобы опубликовать новость на минуту раньше конкурентов, — путь к потере репутации.
"Существует расхожий миф, что в журналистике главное — быть первым. На практике это не всегда так. Зачастую издания или блогеры, которые выпускают новости вторыми или третьими, но дают более развёрнутые комментарии и глубокий анализ, получают гораздо больше отдачи, чем те, кто опубликовал материал первым. А вот выпустить некачественный контент с опечатками, стилистическими ошибками или, не дай бог, фактическими неточностями — это намного хуже и страшнее. Репутация теряется мгновенно".
Владислав Беляцкий. Фото: Анастасия Александрова, ИА SakhalinMedia
Телевидение ищет "человеческое лицо" даже в культуре
Корреспондент телекомпании "АСТВ" (18+) Полина Семенчик поделилась секретами, как заставить зрителя смотреть репортажи о науке, культуре или молодежной политике, которые традиционно считаются "низкорейтинговыми". Ее главный совет: говорить на языке обычного человека и искать личную историю.
"Я пишу и снимаю для обычных людей, которые, возможно, даже не увлекаются этими вопросами. Я пытаюсь передать всё максимально доступным языком: чтобы, например, сантехник, смотрящий сюжет про театральную премьеру, понял, о чём это вообще и почему это красиво. Мы делаем рубрику "Глазами профессионала", где через личный юбилей или историю конкретного человека рассказываем о целом учреждении. Мы показываем магию создания кукол или декораций в мастерских. Это делает даже самую сложную и "скучную" тему живой, понятной и интересной для самого широкого круга зрителей".
Встреча медиа-экспертов Сахалинской области со школьниками. Фото: Анастасия Александрова, ИА SakhalinMedia
Также она отметила, что в телевизионной журналистике "ноги кормят" в первую очередь операторов, которые постоянно находятся в движении, пока корреспондент оценивает обстановку и выстраивает логику будущего сюжета.
Перевод с "чиновничьего" и тушение пожаров в комментариях
Начальник отдела интернет-коммуникаций правительства Сахалинской области Кирилл Русинов рассказал, как непросто адаптировать канцелярит ведомств для соцсетей, где каждый пост могут разнести в пух и прах.
"Переводить строгий официальный язык ведомств на понятный язык социальных сетей, конечно, очень сложно. Учреждения передают нам сухую фактуру, которую мы должны обработать и адаптировать под текущие реалии. Чиновники любят писать канцелярскими конструкциями, использовать сложные аббревиатуры и полные даты вроде "сегодня, 12 сентября 2026 года, состоялось мероприятие". В соцсетях это не работает, поэтому мы всё упрощаем, убираем лишнее и делаем текст максимально живым и разговорным, иногда прибегая к помощи нейросетей для первичной обработки".
Встреча медиа-экспертов Сахалинской области со школьниками. Фото: Анастасия Александрова, ИА SakhalinMedia
Наталья Виркунен дополнила тему технологий, предупредив будущих журналистов: не стоит полностью доверять нейросетям. Алгоритмы пока абсолютно беспомощны перед необходимостью создать цепляющий, но при этом честный заголовок.
"Создавать по-настоящему цепляющие заголовки искусственный интеллект пока совершенно не умеет. Нейросеть напишет вам ровный, сухой новостной заголовок без малейшего эмоционального окраса, который читатель просто спокойно пролистает в ленте. Задача живого автора — сделать заголовок эмоциональным, вынести в него суть и интригу, строго опираясь на имеющиеся факты. Ни в коем случае нельзя врать. Читатель не дурак: он один раз перейдёт по обманному заголовку, а потом навсегда откажется от вашего источника".
Выжить в инфопотоке: главные советы от практиков
В ходе сессии "вопрос-ответ" эксперты свели свои рекомендации к нескольким золотым правилам:
- Дробите материал. Интернет не любит лонгриды. Разбейте большую тему на серию коротких постов с разными ракурсами.
- Визуализируйте. Кирилл Русинов привел в пример инфографику про новогоднюю елку: простая картинка с цифрами (высота, количество игрушек) собрала в соцсетях больше охватов, чем любой официальный пресс-релиз.
- Работайте в кооперации. Обмен новостями с партнерскими изданиями и грамотные перелинковки помогают выводить важные, но сложные материалы в топ поисковой выдачи.
Обучение в рамках проекта "Школа журналистов" продлится до декабря 2026 года. Программа включает серию теоретических интенсивов, разборов реальных кейсов и практических занятий. По итогам обучения и выполнения творческих заданий лучшие участники войдут в состав регионального отделения Медиацентра, а также получат профессиональное оборудование для работы.
