Летний сезон 2026 года оказался слабее прошлогоднего для организованного внутреннего туризма, однако некоторые направления заметно прибавили в бронированиях. Пока спрос на Сочи, Крым и Калининградскую область снижался, туристы активнее выбирали Анапу, крупные города и курорты Алтая. Эти же перемены отражаются и на планах на новогодние каникулы — 2027, следует из данных туроператоров, которые приводит Ассоциация туроператоров России (18+).
По оценкам участников рынка, бронирования организованных туров по России летом 2026 года сократились примерно на 20% по сравнению с прошлым сезоном. Краснодарский край сохранил лидерство, но внутри региона динамика оказалась неоднородной: спрос на Большой Сочи снизился примерно на 30%. На результаты Красной Поляны повлияло и то, что часть гостиниц не работала летом.
Снижение бронирований отмечали также в Крыму — до 70%, а в Калининградской области — на 6%. При этом Анапа, напротив, прибавила около 30%.
Положительную динамику показали и городские поездки: бронирования туров в Москву выросли на 15%, в Санкт-Петербург — на 18%, в Казань — на 37%. По оценке экспертов, часть туристов стала чаще выбирать короткие поездки и самостоятельное бронирование отелей.
Алтай стал главным направлением роста
Самый заметный прирост спроса зафиксировали на Алтае: число бронирований увеличилось на 132%. Туроператоры связывают интерес к региону в том числе с развитием курорта "Манжерок".
В числе востребованных объектов размещения также называют Cosmos Altay Collection, Altay Palace, Grand Chalet Altay и Altay Village Teletskoye. Это преимущественно курорты высокого ценового сегмента с развитой инфраструктурой. Рост в дорогом сегменте отмечают и на курортах Кавказских Минеральных Вод. При этом доступность и стоимость отдыха могут различаться в зависимости от конкретного отеля и дат поездки.
Тематическое фото. Фото: Сгенерировано ИИ
Какие направления выбирают на новогодние праздники?
По данным туроператоров, отставание зимних бронирований от прошлогоднего уровня составляет около 3,8%. Среди лидеров спроса на Новый год — 2027 остаются Сочи и Красная Поляна, а также Кавказские Минеральные Воды, Москва, Санкт-Петербург и Анапа.
Красная Поляна занимает одно из ведущих мест по объёму заказов. Дополнительный интерес к курорту может привлечь акция, в рамках которой гостям некоторых местных отелей предлагают ски-пасс при бронировании проживания. Условия предложения стоит уточнять у конкретного отеля.
В Кавказских Минеральных Водах, по оценкам рынка, пока сохраняются свободные места. Поэтому туристы могут найти варианты и ближе к праздникам, хотя выбор будет зависеть от наличия номеров и лечебных программ.
Москва и Санкт-Петербург востребованы в формате самостоятельных поездок — туристы часто бронируют только гостиницу, без пакетного тура и экскурсий. Анапа попала в зимний рейтинг благодаря отелям, которые работают круглый год и располагают всесезонной инфраструктурой.
При этом наиболее высокую положительную динамику зимних бронирований демонстрируют Алтай и Архыз.
Что учитывать при выборе тура на Новый год — 2027?
Цифры отражают ситуацию в организованном сегменте и не обязательно показывают весь рынок: многие путешественники самостоятельно покупают билеты и бронируют жильё. Кроме того, рост числа заказов не всегда означает, что направление стало дешевле: итоговая цена зависит от дат, категории отеля, питания и дороги.
Перед бронированием стоит сравнить стоимость проживания и транспорта, проверить условия отмены и уточнить, включены ли в пакет ски-пасс, экскурсии или праздничная программа. В популярных горных и курортных регионах выбор размещения на новогодние даты может быстро сокращаться.
Напомним, ранее мы уже писали про 5 санаториев со спа, бассейном, шведским столом, куда рвутся и пенсионеры, и зуммеры.
