PrimaMedia, 27 декабря 2025. Операторы сотовой связи в РФ снова начали предлагать тарифы с безлимитным мобильным интернетом, которые на долгое время практически исчезли с рынка. Основная причина возвращения "безлимитов" — обострившаяся конкуренция с виртуальными операторами от банков, которые активно переманивают абонентов демпинговыми ценами. Такое мнение высказывают эксперты, опрошенные Forbes (18+).
С осени операторы начали обновлять свои предложения, добавляя в них опции с неограниченным трафиком. Сначала безлимит появился в некоторых флагманских тарифах, а затем распространился и на корпоративные линейки.
Аналитики считают, что у операторов появилась техническая возможность снова предлагать безлимиты. Из-за периодических отключений мобильного интернета и замедления работы некоторых сервисов, в частности, YouTube, общий рост трафика в сетях в этом году остановился. Так что исчезла и прежняя необходимость жестко экономить емкость сетей, чтобы избежать перегрузок.
Причиной возвращения безлимитов называется также стремительный рост виртуальных операторов связи. По данным исследовательского агентства TelecomDaily, число их абонентов к концу первого полугодия 2025 года достигло 21 млн, увеличившись на 58% за год. В ответ классические операторы вынуждены делать свои тарифы более привлекательными, насыщая их дополнительными опциями, среди которых безлимитный интернет стал главным аргументом.
"Мобильные операторы вернулись к теме безлимитного интернета по-разному и ситуативно", — отмечает партнер Comnews Research Леонид Коник. Эксперт обращает внимание, что некоторые компании предлагают полноценный безлимит, другие — лишь как временную акцию.
"Аттракцион неслыханной щедрости" он связывает с тем, что на рынке оказалось много сотовых абонентов, отключенных в том числе из-за превышения лимита сим-карт в 20 штук. "За такой слой клиентов стоит побиться", — комментирует эксперт.
Ольга Толмачева
