Представьте: вы гуляете по Шанхаю, в районе, куда почти не заглядывают туристы, и вдруг видите вывеску "Сделано в России". Интерес подогревает то, что внутри нет ни одного соотечественника — только китайцы, серьезно изучающие упаковки с гречкой и медом.
Оказывается, за границей работают русские магазины не только для эмигрантов, но и для местных жителей, которые искренне любят наши продукты. К слову, китайский опыт продвижения российских товаров может удивить даже бывалого путешественника.
Жизнь у моря на пенсии: 3 лучших города на побережье, где ждет счастливая старость Плоский рельеф, развитая медицина и недорогие дома
Три совета путешественникам
Не ищите знакомые бренды — многие продукты делают специально для экспорта. Вы узнаете шоколад "Алёнка" и печенье "Любятово", но рядом увидите плитки в солидных коробках, которых нет в российских магазинах.
То же с косметикой: "Бабушка Агафья" представлена линиями, которые вы, возможно, встретите только здесь. Не удивляйтесь — это стратегия.
Обратите внимание на цены и позиционирование. Российские товары в Китае — не бюджетный сегмент. Плитка шоколада стоит 32-35 юаней (340-370 рублей), банка меда или березового сока — тоже заметно дороже местных аналогов.
Это значит, что наша продукция воспринимается как качественная, премиальная или нишевая. Муку, молоко и мёд китайцы покупают осознанно, доверяя российскому качеству больше, чем местному.
Будьте готовы к неожиданным позициям в ассортименте. В магазине продают маринованные огурцы, икру, домашнюю лапшу, крупы — и даже лапшу быстрого приготовления. Она, кстати, в Китае есть везде, но её присутствие в "русском" отделе доказывает: у местных покупателей есть запрос и на этот товар. А ещё здесь можно найти халяльное печенье, чего вы точно не ждете от рядового российского супермаркета, пишет автор блога "Зачем я там была?" (18+).
Какие российские товары неожиданно популярны в Китае:
- Мед — китайцы считают его особенно полезным и качественным;
- Березовый сок — местные блогеры продвигают его как иммуномодулятор;
- Мука — отзывы покупателей гласят, что она лучше местной;
- Молочная продукция — в обычных китайских магазинах её мало, поэтому молоко из России идёт на ура;
- Косметика "Бабушка Агафья" — маски, шампуни и кремы продаются как экспортный хит;
Русская Черногория в 3 раза дешевле: скрытая жемчужина с морем, скалами и виллами — даст фору балканскому курорту Без перелета и возни со страховкой
Мой личный опыт
Я зашла в этот магазин случайно, гуляя по Шанхаю. Честно говоря, ожидала увидеть привычную лавку для ностальгирующих эмигрантов — как в США или Германии, где я бывала раньше. Каково же было моё удивление, когда вокруг не оказалось ни одного русского лица! Теперь я знаю: если соскучились по родному за границей, ищите не диаспору, а государственные экспортные проекты. Они работают иначе, но очень эффективно.
Вывод
Российские магазины за рубежом давно перестали быть только местом для тоски по гречке и докторской колбасе. В Китае, например, это полноценные торговые точки, ориентированные на взыскательного местного покупателя. Если вы окажетесь в Шанхае и захотите либо удивить китайских друзей, либо сами купить что-то привычное — смело ищите вывеску "Сделано в России".
