AmurMedia, 29 июля. Как формируется восприятие территории, почему одни истории становятся заметными для широкой аудитории, а другие остаются незамеченными, и какую роль в продвижении региона играют медиа, блогеры и современные цифровые инструменты — эти темы объединили лекцию "Изучение медиаобраза региона" (12+) и дискуссию "Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае" (12+) в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) в Хабаровске.
Участники обсудили, каким образом складывается образ региона в информационном пространстве, как формируется представление о территории у жителей и внешней аудитории, а также почему качественный контент становится одним из ключевых инструментов развития туризма.
Эксперт лекции "Изучение медиаобраза региона" Максим Тимонов, руководитель специальных проектов АО "Крибрум", рассказал о подходах к социологическому анализу информационного поля и оценке восприятия регионов. По его словам, медиаобраз складывается из множества сообщений — публикаций в СМИ, постов в социальных сетях и форумах, комментариев и эмоциональных оценок пользователей. Спикер сделал акцент на том, что стереотипы, в частности связанные с дальневосточными территориями, оказывают мощное влияние на восприятие, и даже целенаправленные информационные кампании могут оказаться не в силах изменить укоренившиеся представления.
— Несмотря на медийные активности и кампании по популяризации региона, люди продолжают воспринимать его как очень далёкое место, куда трудно добраться и ещё труднее вернуться. В числе причин — транспортная и информационная изоляция. Люди воспринимают регион как "обратную сторону Луны" — очень далёкое место, оторванное от остальной страны. Глубинные представления уходят ещё в XIX век. Для многих это по-прежнему место ссылки и добровольного изгнания, — отметил Максим Тимонов. — Можно рассказывать, что регион красивый, современный и развивается. Но если на глубинном уровне остаётся укоренившиеся ассоциации, именно она будет определять первичное восприятие. Сопоставление реальных представлений людей с анализом публикаций СМИ позволяет увидеть темы, о которых необходимо говорить, но которые сегодня могут отсутствуют в информационной повестке. Сформированный стереотип можно изменить только другим устойчивым стереотипом. Это длительная работа, которую нельзя откладывать.
Дальневосточный Медиафорум. Фото: ИА PrimaMedia
Продолжением разговора стала дискуссия "Туризм и медиа: как рассказывать о Хабаровском крае", где представители туристической отрасли, СМИ, бизнеса, блогеры и создатели контента обсудили, какие истории способны заинтересовать путешественников и как сделать регион более заметным на федеральном уровне.
Марина Ярцева. Фото: ИА PrimaMedia
Модератором встречи выступила министр туризма Хабаровского края Марина Ярцева. Она отметила важность совместной работы представителей отрасли и медиасообщества в создании привлекательного образа территории.
— Давайте подумаем вместе, как с помощью медиа можно представить Хабаровский край в других регионах страны и за рубежом, что мы можем делать вместе, — обратилась к собравшимся министр. — Главный вопрос туристического маркетинга — почему человек должен захотеть приехать. Что должно стать мотивирующим фактором, чтобы жители Китая, Кореи или Индии захотели посетить Хабаровский край? Значение медиа значительно — они могут формировать привлекательный образ территории. При этом нужно понимать, что туризм — это не отдельная отрасль, а система, объединяющая множество сфер.
Дальневосточный Медиафорум. Фото: ИА PrimaMedia
Дискуссия и обмен мнениями на встрече носили живой и откровенный характер. Генеральный директор digital-агентства "РАСА" Ярослав Радинский высказал суждение, что эффективным способом привлечения гостей могут стать крупные событийные проекты, способные заинтересовать людей и стать поводом для поездки.
— Если сегодня нет возможности вкладывать значительные средства в строительство новых туристических объектов, стоит сосредоточиться на создании масштабных событий. Именно крупные контентные мероприятия — музыкальные, культурные или спортивные фестивали — способны привлечь тысячи туристов, — считает Ярослав Радинский. — Именно такие контентные проекты сегодня могут стать наиболее эффективным инструментом развития туризма.
Дальневосточный Медиафорум. Фото: ИА PrimaMedia
При продвижении региона на зарубежных рынках нельзя рассчитывать только на природные достопримечательности, считает сооснователь культурно-туристического бренда "Бирария"Александр Музыка. По его мнению, современный турист всё чаще выбирает направление не из-за красивых пейзажей, а благодаря яркой истории, легенде или уникальной эмоции, которую невозможно получить в другом месте.
— Гораздо сильнее работают легенды, необычные истории и яркие эмоциональные впечатления. Именно поэтому Хабаровскому краю важно создать собственный "вау-эффект" — уникальную идею или образ, который станет поводом приехать именно сюда. Когда появляется сильная история, она становится главным магнитом для туристов, а уже затем интерес вызывают природа, культура и другие достопримечательности региона. — сказал Александр Музыка.
Дальневосточный Медиафорум. Фото: ИА PrimaMedia
Отдельный блок дискуссии собравшиеся посвятили взаимодействию туристической отрасли и журналистов. Участники обсудили организацию пресс-туров, создание информационных поводов и то, какие материалы помогают федеральной аудитории лучше узнать Хабаровский край. Представители СМИ и медиапроектов отметили, что интерес к регионам формируется через конкретные истории — людей, уникальные места, культурные инициативы и события, которые позволяют увидеть территорию не через статистику, а через живой рассказ.
Организатором Дальневосточного Медиафорума (12+) выступило Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
